Sommaire
La refonte d’un site web est un processus qui consiste à mettre à jour, améliorer ou changer complètement l’apparence et la fonctionnalité d’un site existant. Cela peut être fait pour de nombreuses raisons, telles que la modernisation du design, l’ajout de nouvelles fonctionnalités ou la mise à jour de la sécurité.
Une refonte de site peut être un excellent moyen d’améliorer l’expérience utilisateur, de renforcer la crédibilité de votre entreprise en ligne et d’augmenter le trafic sur votre site web.
Pourquoi prendre en compte le SEO lors de la refonte de votre site web ?
La refonte d’un site web est une étape importante pour maintenir son efficacité, sa pertinence et son attractivité pour les utilisateurs. Cependant, il est essentiel de prendre en compte le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) lors de la refonte de votre site web, afin d’assurer sa visibilité et son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
Nous allons répondre à cette question en montrant les risques de l’absence du SEO.
Problème N°1 : Sans démarche SEO votre site peut perdre tout ou une partie de son trafic (en effet, rares sont les utilisateurs qui vont directement taper l’URL de votre site dans leur navigateur). Le plus souvent, vos visiteurs passent par un moteur de recherche tel que Google, si vous n’y veillez pas, il est possible que Google choisisse de vous afficher en seconde page… autrement dit que plus personne ne vous trouve.
Problème N°2 : Sans démarche SEO votre marque / enseigne peut aussi perdre tout ou une partie de sa notoriété, son image. Car oui, être affiché en premier par Google est un signe de qualité pour l’internaute. Les trois premiers résultats sur une requête Google tel que “champagne de qualité” bénéficie automatiquement d’une bonne première image aux yeux de vos prospects.
Problème N°3 : Sans démarche SEO votre e-notoriété est potentiellement en danger. En effet, vous laissez une place vierge à la critique. Ainsi, vos concurrents, anciens collaborateurs mécontents, … peuvent facilement nuire à votre image.
Vu le nombre de pages indexées par les moteurs de recherche, nous savons que le moyen le plus optimal pour que votre site soit visible est d’optimiser votre SEO (le référencement naturel).
Peu importe la raison pour laquelle vous souhaitez refondre votre site : retravailler le design, ajouter des fonctionnalités, etc. vous devez prendre en compte les risques de la refonte sur la performance de votre site, sinon les résultats en termes de trafic seront dramatiques.
Il y a deux principales raisons pour lesquelles vous risquez de perdre votre positionnement SEO sur les moteurs de recherche.
1 – Duplicate content : Le moteur de recherche Google n’aime pas le contenu en double et pénalise les sites qui font cela.
2 – Vous supprimez des pages sur votre site : Si lors de la refonte de votre site web, vous décidez de tout recommencer à zéro, vous risquez de perdre votre trafic. Il faudra donc reprendre le travail du référencement naturel depuis le début !
Si vous êtes en train de planifier la refonte de votre site, vous êtes au bon endroit 😉 Nous allons vous aider et vous donner les conseils nécessaires pour conserver votre SEO.
Réussir la refonte de votre site internet : étapes à suivre pour conserver votre SEO
Lorsque vous envisagez de refondre votre site internet, il est important de ne pas perdre de vue l’impact que cela peut avoir sur votre référencement naturel ou SEO. En effet, si vous ne prenez pas les précautions nécessaires, vous risquez de perdre du trafic organique et de voir votre positionnement dans les résultats de recherche chuter considérablement.
Pour éviter cela, il est recommandé de suivre certaines étapes clés lors de la refonte de votre site internet. Tout d’abord, il est important de ne pas changer les URLs de vos pages existantes, car cela peut entraîner des erreurs 404 et la perte de liens entrants. De plus, il est conseillé de ne pas supprimer vos anciennes pages, mais plutôt de les rediriger vers leurs équivalents sur le nouveau site.
Il est également essentiel de planifier vos actions de manière à suivre votre trafic et à définir les pages sources de trafic. Cela vous permettra de mieux comprendre l’impact de la refonte sur votre référencement naturel et de mettre en place les actions nécessaires pour minimiser les pertes de trafic.
Pour bien établir vos redirections, il est important de préparer une liste d’URLs en amont, en tenant compte des pages les plus importantes et des liens entrants. Cela vous permettra de rediriger efficacement les visiteurs vers les bonnes pages et d’éviter les erreurs 404.
Enfin, il est recommandé de surveiller régulièrement votre site pour détecter les problèmes techniques et les corriger directement. Cela vous permettra d’assurer la bonne santé de votre site internet et de maintenir votre référencement naturel à un niveau optimal.
En suivant ces étapes, vous pouvez réussir la refonte de votre site internet tout en préservant votre référencement naturel et en minimisant les pertes de trafic organique.
La checklist à suivre pour réussir la refonte de votre site web
Voici une checklist pour les étapes à suivre lors de la refonte de votre site web :
- Auditez votre site actuel pour connaître votre positionnement dans les résultats de SERP, les sources de trafic, le taux de rebond, les problèmes techniques, le code HTML, les backlinks et les mots-clés.
- Évitez de changer les URLs existantes pour ne pas perdre votre positionnement actuel.
- Ne supprimez pas vos pages sur l’ancien site pour éviter de perdre des backlinks et du trafic.
- Planifiez vos actions pour suivre votre trafic, définir les pages sources de trafic et préparer la liste d’URLs pour bien établir vos redirections.
- Corrigez directement les problèmes techniques de votre site pour éviter d’impacter négativement votre SEO.
- Surveillez votre site pour vous assurer que tout fonctionne correctement et corriger rapidement les éventuels problèmes.
Pourquoi les redirections 301 sont essentielles lors de la modification d’URLs ou de la suppression de pages ?
Lorsque vous envisagez de modifier les URLs de vos pages ou de supprimer certaines pages, la mise en place de redirections 301 est essentielle. Cela évite de perdre du trafic en redirigeant automatiquement les visiteurs de vos anciennes pages vers les nouvelles. Les redirections 301 garantissent également que le jus SEO obtenu sur vos anciennes pages est transféré vers les nouvelles.
Il est important d’organiser soigneusement la redirection en fonction de vos contenus les plus visitées, des backlinks obtenus et du maillage interne de votre site. Si vous avez un grand nombre d’URLs à rediriger, des outils peuvent vous aider à simplifier le processus.
Pour résumer, il faut bien identifier et rediriger les pages suivantes :
-
Pages qui reçoivent des backlinks de qualité
-
Pages bien positionnées sur le SERP
-
Page à fort trafic
-
Et bien sûr la page d’accueil et les pages importantes pour vos mots-clés
Comment réagir en cas de mauvaise refonte de site web ?
Préparez-vous pour collecter les données
La première étape de toute analyse de trafic consiste à collecter les données nécessaires. Dans ce cas-ci, il est crucial d’obtenir des informations sur le trafic avant et après la refonte du site. Les outils de collecte de données tels que Google Analytics et Google Search Console sont des éléments essentiels pour comprendre le comportement des visiteurs sur le site web.
La date de la mise en ligne, l’URL du site web en production, l’URL historique pour l’ancien site, les positions historiques de vos mots-clés sont également des éléments importants pour l’analyse. Sans ces données, il est difficile de comprendre l’impact de la refonte du site sur le trafic et de déterminer les actions nécessaires pour corriger les problèmes éventuels.
Analysez votre trafic pour comprendre la baisse de fréquentation
Pour comprendre pourquoi vous avez perdu du trafic sur votre site web, il est essentiel de collecter et d’analyser des données. Les outils de Google Analytics et Google Search Console fournissent des informations précieuses sur le trafic, notamment les sources et les types de trafic. En examinant les données, vous pouvez identifier quand la baisse de trafic a commencé, ainsi que le pourcentage de cette baisse.
Vous pouvez également découvrir des problèmes spécifiques tels que la suppression de contenu « Pages ». L’analyse des sources de trafic vous permettra de déterminer si le trafic organique est le seul type de trafic impacté, ce qui pourrait indiquer que la refonte de votre site web est la cause du problème.
Analyse du classement des mots-clés pour comprendre la situation actuelle
La prochaine étape consiste de nouveau à consulter Search Console pour évaluer le classement des mots-clés et identifier les pages impactées. Si nous avons accès à notre historique de classement, nous pouvons facilement repérer les mots-clés perdus. Dans le cas contraire, il existe plusieurs outils SEO pour nous aider à trouver ces informations. En comparant les anciennes données de trafic aux données actuelles, nous pouvons localiser le problème.
Il est important de noter que pour faciliter cette étape, il existe des logiciels SEO tels que Semrush qui peuvent être utilisés pour évaluer les positions de mots-clés et trouver les informations demandées en termes de positionnement. Ces outils permettent également de voir les performances de vos concurrents et de mieux comprendre les tendances de recherche dans votre secteur d’activité.
Vous pouvez trouver ces informations sur Google Analytics dans l’onglet « Comportement ».
PS : ce site peut vous aider à voir l’ancienne version de votre site ➔ https://web.archive.org
Quels sont les problèmes courants lors de la refonte d’un site web ?
Une redirection mal faite :
C’est le problème le plus courant lors de la refonte de site. Si vos URLs sont déjà rédigées, vous pouvez utiliser des outils comme « Screaming frog » pour que vous soyez sûr que vous avez bien redirigé vos URLs vers les bonnes pages du nouveau site. Faites attention de ne pas rediriger vos anciennes pages vers des pages avec le code 404 – page introuvable.
Pages manquantes :
Un deuxième problème que nous voyons beaucoup à l’agence Zetruc est la suppression des pages sur un site. Pour faire simple, si le contenu est supprimé, nous n’avons plus de trafic. Donc attention à ne pas supprimer ce qu’il faut garder.
Changements de contenu :
Le changement du contenu sur notre site pourrait impacter notre trafic et notre classement. Dans ce cas-là nous devons réaliser un audit qualitatif afin de voir si nous avons bien structuré notre contenu ou si nous avons utilisé les bons mots-clés.
Problèmes de protocole et de domaine :
Si pour le nouveau site nous avons pris la décision de changer le protocole de http à https ou si nous avons changé le domaine, il faut prendre en compte cela lorsque nous souhaitons faire la redirection.
Problèmes techniques :
Voici une liste de problèmes techniques courants :
-
Problèmes d’exploration
-
URLs canoniques
-
Indexation
-
Migration de site
J’ai vérifié tout sur mon site, je n’ai trouvé aucun problème
La question ici est : est-ce que vous avez bien installé les outils de tracking comme par exemple Google Analytics, etc. ? À vérifier si vous ne l’avez pas encore fait. N’oublions pas aussi qu’il existe de nombreux facteurs liés au moteur de recherche qui peuvent impacter notre trafic tel que :
-
Le changement d’algorithme
-
La saisonnalité
-
Les changements SERP
-
La pénalité manuelle
Et voilà vous savez maintenant quel est le rôle du référencement naturel lors de la refonte de site. Mais surtout n’oubliez pas que nous sommes une agence web, donc si vous avez la moindre question vous pouvez nous appeler ou nous envoyer un mail : [email protected]
