L’impact de l’IA générative sur le design graphique

L’IA générative s’est imposée rapidement dans les outils de création visuelle. En quelques mois, elle est passée du statut de curiosité technologique à celui d’outil régulièrement utilisé dans les agences de communication, notamment en design graphique.

Chez Zetruc, agence de communication implantée à Reims, Troyes, Genève et Ajaccio, ces outils sont utilisés, depuis plusieurs mois, sur des projets réels : identités visuelles, campagnes de communication, supports print et digitaux.

Dans la pratique, l’IA générative a surtout modifié certaines étapes du travail en design graphique, sans bouleverser l’ensemble des méthodes en agence.

IA générative et design graphique : un impact avant tout opérationnel

Contrairement à certaines idées reçues, l’intelligence artificielle n’a pas transformé la nature même du design graphique. Elle n’a ni remplacé le regard du graphiste, ni supprimé les phases de réflexion stratégique.
Son impact est avant tout opérationnel.

Son influence se concentre principalement sur :

• la phase exploratoire,
• la production d’hypothèses visuelles,
• certaines tâches techniques répétitives.

En revanche, elle n’intervient que marginalement sur :

• la structuration d’une identité graphique cohérente,
• la cohérence globale d’un système visuel durable,
• les arbitrages liés aux contraintes de diffusion, de production et d’usage.

Les trois usages concrets de l’IA générative en création graphique

IA conversationnelle : clarification et structuration amont

Les outils d’IA conversationnelle, comme ChatGPT, sont principalement utilisés en amont des phases de création graphique.

En pratique, ils permettent notamment de :

• reformuler un brief imprécis,
• traduire un positionnement de marque en axes créatifs,
• identifier des territoires visuels cohérents avec un secteur donné.

Dans plusieurs projets menés en agence, cette étape a permis de réduire le temps consacré à l’exploration de pistes peu pertinentes.

L’IA agit ici comme un outil d’aide à la réflexion, sans produire de visuels. Elle ne remplace ni l’analyse stratégique ni l’échange client, mais elle facilite la structuration initiale.

Générateurs d’images : accélération de la phase exploratoire

Les générateurs d’images basés sur l’IA générative ont un impact direct sur la phase exploratoire du design graphique.

Ils permettent de :

• produire rapidement un grand nombre d’hypothèses visuelles,
• tester des directions graphiques opposées,
• rendre visibles des choix implicites dès les premiers échanges.

Dans la réalité des projets, sur une vingtaine de propositions générées :

• une majorité est graphiquement incohérente,
• certaines sont très génériques,
• quelques-unes contiennent une idée exploitable, nécessitant une reprise complète.

Ces outils ne produisent pas des solutions finalisées.
Ils transforment surtout la manière d’explorer, de comparer et d’éliminer des pistes. Leur valeur réside davantage dans la capacité à montrer rapidement ce qui ne fonctionne pas que dans la création directe.

IA intégrée aux logiciels de création : optimisation technique

L’IA intégrée aux logiciels de création graphique, notamment dans la suite Adobe, agit principalement sur des tâches techniques :

• détourage,
• extension d’images,
• suppression d’éléments,
• vectorisation.

Son impact est principalement temporel.
Elle permet de réduire le temps passé sur certaines opérations sans modifier les décisions graphiques fondamentales.

Dans plusieurs cas, ces fonctionnalités ont permis d’éviter des ajustements lourds (nouveaux shootings, recadrages contraints), sans effet perceptible sur le rendu final.

L’impact majeur : une transformation de la phase exploratoire

L’observation la plus constante concerne la phase exploratoire, qui représente traditionnellement une part importante du temps projet en design graphique.

L’IA générative permet de :

• produire plus rapidement des hypothèses,
• confronter des univers graphiques contradictoires,
• identifier très tôt les mauvaises directions.

Dans certains cas, l’IA a surtout permis de montrer rapidement une piste non pertinente, facilitant la convergence vers un territoire graphique plus pertinent.

Son apport se situe donc davantage dans l’élimination rapide, plus que dans la création directe.

Les limites observées de l’IA générative en design graphique

Cohérence graphique et systèmes visuels

Une identité graphique repose sur un ensemble de règles : grilles, hiérarchies, déclinaisons multi-supports.
L’IA génère des visuels isolés, sans capacité à maintenir une cohérence sur plusieurs supports ou formats.

Typographie

La typographie générée par IA présente fréquemment des incohérences : hiérarchies imprécises, interlignages inadaptés, choix de fontes peu pertinents.
Une reprise manuelle est systématiquement nécessaire.

Contexte d’usage et contraintes de diffusion

L’IA prend encore mal en compte :

• la lisibilité à distance,
• les formats contraints,
• les contextes de diffusion (print, display, signalétique).

Ces éléments restent déterminants dans la production de livrables exploitables.

Un déplacement de la valeur dans les projets de design graphique

L’IA générative n’a pas supprimé des étapes du design graphique.
Elle a déplacé la valeur vers :

• la sélection des pistes,
• l’arbitrage,
• la structuration des systèmes graphiques,
• l’adaptation aux contraintes réelles.

Ce déplacement rend plus visibles les différences de pratiques et de maturité dans les projets de création graphique en agence.

Conclusion

L’impact de l’IA générative sur le design graphique est progressif, mesurable et profondément opérationnel.

Elle accélère certaines phases, en complexifie d’autres, et rend explicites des arbitrages auparavant implicites.

Pour une agence de communication, l’enjeu n’est pas d’adopter l’IA comme une solution globale, mais de comprendre précisément où, quand et comment ces outils enrichissent, ou appauvrissent, le processus de création.

À ce stade, l’IA générative agit moins comme un substitut que comme un révélateur : elle met en lumière la valeur du regard humain, de la méthode et de l’expérience terrain.