AI Max sur Google Ads : Faut-il laisser les clés de vos publicités à l’Intelligence Artificielle ?

Chez Zetruc, cela fait 20 ans que nous vous accompagnons pour faire rayonner votre savoir-faire. Nous croyons en l’humain et en une stratégie de communication globale où chaque talent est un maillon d’une organisation efficace. Aujourd’hui, avec l’arrivée de l’AI Overview (les réponses générées par l’IA sur Google), le paysage du référencement payant (SEA) change de visage.

Pour rester à la pointe, notre agence a décortiqué AI Max, la nouvelle génération de campagnes automatisées. Voici notre regard d’expert sur les opportunités et les pièges de cet outil.

Le constat de Zetruc : L’IA ne remplace pas le pilotage humain

Le nouveau format AI Max promet de comprendre l’intention de vos clients au-delà des simples mots-clés. C’est une opportunité pour découvrir de nouvelles requêtes rentables que le Search classique pourrait rater.

Cependant, notre expérience nous incite à la prudence. Google propose des tests A/B automatisés qui déclarent presque toujours AI Max « gagnant ». Mais à l’agence, nous analysons les données brutes : dans 90 % des cas, le coût par conversion (CPA) est plus élevé avec AI Max qu’avec une campagne classique bien structurée. Sans un œil humain pour surveiller le budget, l’IA peut vite devenir un « truc » qui coûte cher sans être rentable.

Notre « Truc » pour maîtriser la hiérarchie Google Ads

Pour que votre stratégie soit efficace, il faut comprendre comment Google choisit quelle publicité afficher. C’est ce qu’on appelle le Trumping.

Nous utilisons cette hiérarchie pour éviter que vos campagnes ne se battent entre elles.

La méthode Zetruc : 3 étapes pour une IA au service de votre ROI

Nous appliquons un framework rigoureux pour que l’IA reste un assistant et non le seul pilote de votre compte.

A. Le « Smart Setup » (Configuration Intelligente)

Nous ne laissons rien au hasard dès le lancement :

• Exclusions de marque : Nous retirons systématiquement vos mots-clés de marque pour que l’IA ne s’attribue pas des ventes que vous auriez eues naturellement.
• Réglages de lieu : Nous configurons la diffusion sur « Présence uniquement » pour ne toucher que les utilisateurs physiquement dans vos zones cibles.

B. Le rituel hebdomadaire de nos experts

Chaque semaine, nos équipes analysent vos rapports spécifiques AI Max :

• Nettoyage des termes : Nous filtrons les requêtes générées par l’IA pour supprimer celles qui sont inutiles et transformer les meilleures en mots-clés classiques.
• Contrôle des pages : Nous vérifions quelles pages de destination Google choisit automatiquement pour s’assurer qu’elles correspondent bien à votre image de marque.

C. Le passage à l’échelle (Scaling)

Une fois la campagne stable après sa phase d’apprentissage de 1 à 2 semaines, nous segmentons vos produits par profitabilité. Nous utilisons des stratégies d’enchères différentes selon vos marges pour garantir que chaque euro investi rapporte réellement.

En résumé : Votre savoir-faire, notre faire-savoir (avec intelligence)

L’IA Max est un levier de croissance puissant s’il est utilisé avec une structure claire et une surveillance humaine constante. Nous mettons notre âme d’éternels curieux et notre rigueur d’experts à votre service pour que ces nouvelles technologies servent votre réussite.

Le conseil Zetruc : Ne vous fiez pas aux résultats « magiques » affichés par les outils automatiques. Fiez-vous aux données réelles et à une stratégie globale qui respecte votre identité.

Souhaitez-vous que l’agence Zetruc réalise un audit de votre compte Google Ads pour vérifier la rentabilité de vos campagnes automatisées ?

Envie de dompter l’IA au quotidien ?

Au-delà du SEA, l’intelligence artificielle est un levier de productivité phénoménal pour toute votre communication. On ne se contente pas d’analyser les algorithmes, nous vous transmettons aussi les clés pour les maîtriser. Que vous soyez à Troyes, à Reims ou aux alentours, découvrez comment transformer l’IA en un véritable allié pour votre activité en consultant notre article dédié à notre formation IA. 

Rejoignez l’aventure : on recrute !

Vous avez « le truc » pour les chiffres et une passion pour les stratégies publicitaires ? Puisque AI Max ne fonctionne jamais aussi bien que lorsqu’il est guidé par un expert humain, nous recherchons justement notre futur Traffic Manager SEA/SMA (H/F) pour rejoindre la team à Troyes ou Reims. Si vous voulez piloter des campagnes innovantes au sein de notre agence, jetez un œil à nos offres d’emploi.

On a hâte de découvrir votre talent !